时下的社交网络，除了是一个意见表达的声场，还被赋予越来越多的消费功能。这几年，随着一大批“网红”投身电商、广告、内容付费等领域，粉丝们的关注、转发和支持，也被视作可供变现的资源。近日，有媒体报道，“网红”出书渐成“潮流”，可图书质量参差不齐，甚至还有用大幅写真充厚度的情况。

严格意义上讲，在网上暴得大名，有自身原因，也包含运气成分。即便获数百万点击，其内容都未必是上乘之作。那种不经意间走红的例子，我们已见过太多。但做生意就是另一回事了，生意讲究明码标价、一分价钱一分货。粉丝自愿为产品捧场，无可厚非。可要是货次价高，这事便长久不了。毕竟，关注能一时兴起，买卖却没法这么随意。一些“网红”推出的食品、化妆品之所以只能风行一时，就是“只想让粉丝出钱，不想着自己出力”的心态使然。

就此而言，“网红”出书遭受争议，实属情理之中。因为写作不是一件轻松的事情，想要写出新意，靠蹭热点、找噱头根本无济于事。只有对某个问题深入思考、亲身体验后，才能把道理讲清，使读者受益。用这条标准来看，如今许多“网红”写的书，作为粉丝买来的纪念品，还算精美，可作为作品的价值，乏善可陈。这也是“网红经济”遭人诟病的原因之一。

说到底，流量是流量，生意是生意。真要把粉丝都变成潜在的消费者，至少得拿出对消费者负责的态度。没有谁会一直为不划算的东西买单，懂得了这个道理，“网红”们也不妨扪心自问，自己的流量到底能挥霍几次?